الشركة التي تبيع بلغتين لا تملك موقعاً واحداً. تملك عدة نوايا بحث تتشارك Domain واحداً. عامل كل لغة كبنية مستقلة، ثم اربط التوائم.
الشركة التي تبيع بلغتين لا تملك «موقعاً». تملك عدة نوايا بحث تتشارك Domain واحداً، لكل منها استعلاماتها ومنافسوها وتوقعاتها. المواقع التي تتصدّر باللغتين تعامل كل لغة كبنية معلومات مستقلة ثم تربط التوائم. أما المواقع التي تعاني فتترجم لغة إلى الأخرى وتأمل أن يرتّب محرك البحث الأمر. وهو لا يفعل.
هذه هي طريقة العمل: بحث لكل لغة، واستراتيجية روابط واحدة، والاقتران التقني، وتوطين يتجاوز الكلمات، وروابط بحسب السوق، وترتيب البناء.
بحث كلمات مفتاحية لكل لغة لا لكل موقع
الخطأ أن تبحث بلغة واحدة وتترجم قائمة الكلمات. الأحجام والمنافسة ليست 1:1، والعبارات المترجمة آلياً كثيراً ما تكون أشياء لا يكتبها أحد.
- اسحب المصطلحات البذرية على حدة لكل لغة، من الإكمال التلقائي لتلك اللغة، وبيانات Search Console، وعناوين المنافسين.
- جمّع بحسب النية لا بحسب الترجمة: معلوماتية (كيف يعمل هذا)، تجارية (أفضل مزوّد، مقارنة)، تحويلية (سعر، تحليل، حجز).
- انتبه إلى الخليط. المهنيون الناطقون بالعربية كثيراً ما يبحثون بمصطلحات تقنية إنجليزية داخل عبارات عربية. الاستعلام ثنائي اللغة، فليكن عنوان الصفحة كذلك. قائمة الكلمات التي تجبر كل مصطلح على كتابة واحدة تفوّت الاستعلام الحقيقي.
- خصّص رابطاً أساسياً واحداً لكل مجموعة في كل لغة. المجموعة التجارية العربية تذهب إلى صفحة الخدمة العربية؛ والإنجليزية إلى صفحة الخدمة الإنجليزية؛ ولا تذهب أي منهما إلى مقال.
المخرج خريطتا كلمات تتشاركان بنية لا مفردات.
استراتيجية روابط واحدة تُقرَّر مرة واحدة
المجلدات الفرعية تفوز لمعظم مواقع الشركات: اللغة الأساسية على الجذر، والثانية تحت بادئة (/ar/). تتشارك سلطة الـ Domain، وتقترن آلياً بـ hreflang، ولا تحتاج Hosting إضافياً. الـ Subdomains تقسّم السلطة وتعقّد التحليلات. والـ Domains المنفصلة منطقية فقط حين يكون لكل سوق علامته وفريقه.
أياً كان اختيارك، يجب أن تكون اللغة في الرابط ولا في مكان آخر. لا تبديل بـ Cookie، ولا Redirects بحسب لغة المتصفح. الزاحف الذي يتقدّم كإنجليزي يجب أن يستطيع جلب الصفحة العربية وفهرستها على عنوانها الخاص.
الاقتران التقني
hreflang هو الآلية التي تخبر محرك البحث أن صفحتين نسختان من مستند واحد لا نسختان مكرّرتان. القواعد المهمة: كل صفحة تذكر كل النسخ بما فيها نفسها، والأزواج متبادلة، والأهداف روابط Canonical تعيد 200، ورموز اللغة تُستخدم بلا مناطق ما لم يختلف المحتوى فعلاً بحسب البلد، و x-default يشير إلى صفحة اللغة الأساسية. وأصدر البديل العربي فقط حين توجد الصفحة العربية؛ فالرجوع الذي يقدّم الإنجليزية تحت رابط عربي نسخة مكرّرة بعلامة.
تحقق بـ Crawl بعد كل نشر يمسّ التوجيه. خطوات التنفيذ والتحقق كاملة في دليل hreflang المرتبط أسفل هذا المقال.
وطّن بما يتجاوز القاموس
الصفحة المترجمة هي الحد الأدنى. ما يجعل النسخة اللغوية تحوّل هو كل ما حول الكلمات.
- إثبات يطابق السوق. دراسات حالة وشعارات عملاء وشهادات يعرفها قارئ تلك اللغة. الشهادة الإنجليزية على صفحة عربية إشارة أضعف من العربية.
- قنوات تواصل يستخدمها السوق. إن كان السوق يعيش على WhatsApp فالـ CTA الأساسي في الصفحة العربية هو WhatsApp لا نموذج.
- التنسيقات. التواريخ والأرقام والعملة وترتيب العنوان منسّقة للـ Locale بدوال المنصة، لا مكتوبة يدوياً.
- الطباعة والاتجاه. تخطيط من اليمين إلى اليسار بخصائص منطقية، وخط عربي حقيقي، ومصطلحات لاتينية مختلطة بمسافات صحيحة. القارئ الأصلي يكشف التخطيط المترجم في ثوانٍ.
- الأسماء. الـ H1 العربي هو الاستعلام العربي، لا ترجمة للـ H1 الإنجليزي.
ولا تفتح لغة لا تستطيع دعمها. مجلد اللغة الفارغ أو نصف الممتلئ عبء على الترتيب: صفحات هزيلة تتنافس مع الكاملة وتعلّم الزاحف أن المجلد منخفض القيمة. لغتان كاملتان تتفوّقان على أربع ناقصة.
للروابط جغرافيا
الروابط من مواقع باللغة والسوق المستهدفين تساعد صفحات تلك اللغة. الأدلة والجمعيات والمورّدون والمنشورات بالعربية تساعد الروابط العربية؛ ونظيراتها الإنجليزية تساعد الروابط الإنجليزية. الرابط من موقع إنجليزي إلى الصفحة الرئيسية الإنجليزية لا يفعل شيئاً لظهور صفحة الخدمة العربية. ابنِ لكل لغة الملف الذي تحتاجه فعلاً، وقِس كلاً منها على حدة.
قِس كل لغة كموقع مستقل
- Search Console: صفِّ تقرير الأداء بحسب مجلد اللغة. وللغة الجذر اطرح المجلدات المسبوقة من الإجمالي.
- التحليلات: ضع اللغة على كل Event كمعامل صريح. حين لا تحمل اللغة الأساسية بادئة، فالتقسيم على الرابط وحده يضع كل الصفحات غير المسبوقة في سلة واحدة، فيصبح سؤال «هل يحوّل الموقع العربي؟» بلا إجابة.
- التحويلات لكل لغة. الطلبات والمكالمات ونقرات WhatsApp، مقسّمة بحسب اللغة التي كان الزائر يقرأها. هذا هو الرقم الذي يقرّر أين تذهب ميزانية المحتوى التالية.
ترتيب البناء
- استراتيجية الروابط وقاعدة التوأم. مجلدات فرعية، و Slugs بكتابة واحدة، وقاعدة متى يوجد التوأم.
- لغتان كاملتان قبل ثالثة. كل صفحة تجارية مكتوبة لاستعلام لغتها، بإثبات حقيقي وقناة التواصل الصحيحة.
- hreflang والـ Canonicals مُصدَرة من Helper واحد، ومتحقَّق منها بـ Crawl.
- Sitemap بالبدائل، مولَّد من البيانات نفسها.
- القياس واللغة بُعد فيه.
- ثم المحتوى. أدلة بكل لغة للاستعلامات المعلوماتية لتلك اللغة، مربوطة صعوداً بالصفحات التجارية. كتابة مزيد من الأدلة الإنجليزية لا تفهرس العربية.
كيف يبدو الأمر حين ينجح
كل نسخة لغوية تتصدّر باستعلاماتها، ومبدّل اللغة يصل إلى التوأم، وتقرير الـ Crawl لا يعرض أخطاء hreflang، والتحليلات تستطيع أن تقول أي لغة أنتجت طلبات الشهر الماضي. لا يحتاج شيء من ذلك إلى صفحات أكثر مما تستطيع الشركة كتابته فعلاً. يحتاج إلى معاملة كل لغة كموقع من الدرجة الأولى يتشارك Domain مع غيره.
أسئلة
هل أستخدم مجلداً فرعياً أم Subdomain أم Domain منفصلاً لكل لغة؟
المجلدات الفرعية لمعظم مواقع الشركات. تتشارك سلطة الـ Domain، وتقترن بسهولة بـ hreflang، ولا تكلّف Hosting إضافياً. الـ Domains المنفصلة منطقية فقط حين يكون لكل سوق علامته وفريق مبيعاته وعملية محتواه.
هل أستطيع ترجمة صفحاتي الإنجليزية والتصدّر بالعربية؟
الصفحات المترجمة تُفهرس لكنها تتصدّر بكلمات مترجمة، وهي غالباً ليست ما يكتبه الناس. ابحث عن استعلامات كل لغة على حدة، واكتب الصفحة لذلك الاستعلام، وحافظ على صحة الإشارات التقنية. الترجمة هي الحد الأدنى لا الاستراتيجية.
كيف أعرف أي نسخة لغوية تحقق أداءً؟
قسّم Search Console بحسب مجلد الرابط، وضع اللغة على كل Event في التحليلات. حين تعيش الإنجليزية على الجذر والعربية تحت بادئة، فالتقسيم على الرابط وحده يضع كل الصفحات غير المسبوقة في سلة واحدة، ولهذا يجب أن تكون اللغة بُعداً صريحاً.
اعمل مع Alnitak
التحليل ثنائي اللغة يفحص كل نسخة لغوية من حيث قابلية الزحف و hreflang واستهداف الكلمات المفتاحية وتطابق المحتوى، ويخبرك أي لغة تجلب النتائج فعلاً.
تحليل Technical SEO ثنائي اللغة — من 1,700 دولار (5 إلى 7 أيام)
